美加墨世界杯落幕一周了。 大家都在回味决赛西班牙1比0击败阿根廷那场球，但还有一笔账，这几天也陆续有人开始算了，央视这届世界杯到底赚了多少。
答案是可能超过50个亿。
版权费只花了6000万美元，约合人民币4亿元。 广告收入40到50亿，版权分销进账20到25亿。 扣掉运营成本，净利落在50到60亿之间。
听起来像个漂亮的商业故事。
但往回倒五个月，这桩生意差点没做成。
2026年5月中旬，距离世界杯揭幕只剩不到一个月。 央视和国际足联的版权谈判还卡在那里，一点进展都没有。
双方的分歧简单说就一个字，钱。
FIFA最初给中国市场的报价是2.5亿到3亿美元，单届。 央视的心理价位是6000万到8000万美元。 差了将近四倍。
FIFA后来把报价降到1.2亿到1.5亿美元。 央视还是不接。
谈判从2025年12月开始拉锯，持续了将近半年。 社交平台上球迷已经吵翻了，有人说谈不下来就不看了，有人说时差太大根本看不了，还有人调侃不如去看苏超。
问题是，两边其实都扛不住。
FIFA给自己定的2023到2026周期营收目标是130亿美元，比上一周期增长了超过70%。 其中电视转播权要贡献39.25亿美元，占总收入的44%。 到2024年底，这130亿里还有大约38%的缺口没填上，差不多50亿美元。
央视这边也有自己的难处。 这届世界杯在北美办，大约70%的比赛排在北京时间凌晨到上午。 黄金时段没了，广告价值直接打折。 加上国足连续六届没进决赛圈，说句实在话，收视预期确实没那么乐观。
就这样，两边硬扛了好几个月。
真正的转机出现在5月14日前后。
FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦带着高级代表团飞到北京。 但直到5月14日上午，局面还是僵的。
当天下午，事情有了变化。
据界面新闻后来披露，促成突破的是一个意想不到的角色，联想集团。 联想是这届世界杯FIFA的官方技术合作伙伴，顶级赞助商之一。 如果中国大陆转播版权谈不下来，联想的全球赞助权益兑现也会受影响。
联想高级副总裁乔健后来接受采访时说，她最初想过用追加广告投放的方式来弥合双方的价格差距，但价差实在太大，这条路走不通。 她换了个方式，不做价格上的调停，而是在两边来回传递信息，把彼此的需求、压力和诚意讲清楚。
用她的话说，最重要的是要建立跨文化、跨语言的信任。
5月15日下午，央视和FIFA共同宣布达成协议。
根据澎湃新闻的报道，这届美加墨世界杯的版权费是6000万美元。 FIFA发言人后来向虎嗅确认，这是国际足联与中国市场达成的有史以来金额最高的协议。
但这不是单届买卖。 协议覆盖的是2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。 网传两届男足世界杯打包价约1.1亿美元。
版权到手，央视开始分销。
新媒体转播权卖给了两家。 咪咕连续第三届拿转播权，投入超过10亿元。 小红书第一次入局，据业内估算花了大约17亿元。 2022年花大约10亿元拿转播权的抖音，这届主动退出了。
业内估算央视这一届的版权分销总收入在30亿元左右。
广告这边也有新东西。 这届世界杯第一次设置了补水暂停的广告位，每个转播平台最多能多放八个30秒广告。 央视自己说，这届合作的国际品牌比上一届多。
两个收入加起来，总收入在60到75亿之间。
成本端呢？ 版权费4亿，加上技术制作、信号传输、演播室、解说团队、人力投入这些，运营成本保守估计10到15亿。
算下来，净利50到60亿。
网上有说法称总收入超过80亿。 这个数字还没法验证。 央视从来没对外披露过世界杯的具体收入构成。
不过有一点可以肯定，这届世界杯的比赛场次从64场增加到104场。 多出来的40场球，意味着更多的转播时长、更多的广告位、更多的流量。
生意做成了。 但有个问题挺有意思。
抖音上一届花了超过10亿拿转播权，这届算了一笔账觉得不划算，主动退了。 小红书第一次入局就砸了17亿。
一个退出，一个进场。 同一个版权，两种判断。
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